不管Woolworths是被堪培拉的政治乌合之众逼得俯首听命，还是只是陷入了市场份额之争，其结果都是降低了价格，牺牲了利润。

所有的政党都将以此作为他们与澳大利亚超市价格欺诈斗争的胜利。在过去的9个月里，袭击超市已经成为一种政治上的胜人一筹的游戏——工党、联盟党和绿党将争夺这个奖杯。

但Woolworths的股东们将为此付出代价，这家食品杂货巨头周三警告称，本财年上半年，其超市的利润将比去年同期减少1.15亿美元，这突显了这一点。

在前两个季度通缩之后，Woolworths的平均食品价格在截至9月份的3个月里下降了0.3%（如果剔除烟草价格，则为0.8%）。

然而，食品价格并不是Woolworths唯一下跌的东西：它的股价下跌得更快更猛。

对于新上任的首席执行官阿曼达•巴德威尔（Amanda Bardwell）来说，政治和消费者的夹击挤压了她的定价选择。这不是她造成的混乱。但评判她的标准是清理工作。

澳大利亚竞争与消费者委员会（Australian Competition and Consumer Commission）指控伍尔沃斯（Woolworths）和科尔斯（Coles）在数百种产品上以虚假折扣误导消费者，这一指控对澳大利亚最大的几家超市造成了巨大损害，并使它们处于辩护状态。

没有哪位新任首席执行官愿意在首份报告期内发布盈利预警，但巴德威尔别无选择。

她需要重建消费者的信任，无论ACCC或政府是否能提起诉讼，称其被滥用。

现在，所有人的目光都集中在科尔斯身上，因为它将在周四发布第一季度的销售额。

在短期内，巴德威尔需要向堪培拉和Woolies的顾客传达这样的信息：她是在应对生活成本危机，而不是收银机里的钱。

Woolworths不再只有Coles一个有意义的竞争对手了，这要感谢顾客在减少杂货账单上越来越有创意。他们正在以前所未有的规模货比三家，并将阿尔迪（Aldi）和亚马逊（Amazon）等公司纳入其中。

消费者不仅放弃了对超市品牌的忠诚；他们的购物方式不同。

在线销售的比例有所增加，而在线销售对Woolworths来说利润率较低。消费者也在大力推动用更便宜的自有品牌产品取代他们一直使用的品牌。

在2025财年的第一季度，Woolworths在澳大利亚食品领域的销售额增长相当强劲，达到3.8%，这要归功于商品销量的增长。但不足为奇的是，折扣侵蚀了利润率和利润。

周三，股东们对Woolies的困境做出了判断，推动该公司股价下跌近6%。自8月底以来，该公司股价已累计下跌15%。

股价问题影响到了科尔斯的股价，该股下跌2.4%。

然而，12月这半个月对利润的打击是否是最糟糕的，还有待观察。Woolworths预计其上半年收益将在14.8亿美元至15.3亿美元之间。

Bardwell预计，在本财政年度余下的时间里，有价值意识的客户将继续增加。

毫无疑问，在明年的联邦选举之前，所有政党都将坚持反对超市的立场。显然，它正获得越来越多的关注。

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